小红书内容运营有什么策略？ 　　

时间:2021-10-14 18:03:36

　　小红书最初还是一个带有购物攻略性质的海淘化妆品平台，然而随着电商红利期过去，小红书也开始躲避“电商”一词，其联合创始人瞿芳曾经公开表示，小红书不是一家电商公司。

　　“基本上跟电商相关的会和采访，我都是能躲就躲的。”

　　如今，小红书的 Slogan 已经换成了「标记我的生活」，直呼要做一个 UGC 内容分享社区。

　　这种“倒退式”转型初见成效，小红书在 D 轮融资内部信中给出一组数据：截至 2018 年 5 月小红书月度活跃用户接近 3000 万，是一年前的三倍。

　　那么，问题来了。活跃度暴增的小红书，到底是如何运营社区的呢？下面，我将从 3 方面来展开分析这一套可复制的内容运营策略。

　　01 不断扩大的小红书内容运营方向

　　内容方向是一个社区后续所有内容运营策略执行基础，方向不对，努力白费。

　　小红书从 2013 年到现在，经历了从冷启动时只服务计划去香港购物女性用户，到对海外购买感兴趣的女性用户，再到足不出户买跨境商品的网购用户，再到今天的生活方式分享平台，目标用户规模一直在扩大，所以内容方向也越来越广、越来越多。

　　怎么确定内容方向？内容方向确定后，怎么做话题和选题？什么样的内容才是优质内容？

　　下面，我将从 4 个角度对当下小红书的内容方向进行分析。

　　1）内容定位

　　① 小红书的目标用户分析

　　根据艾瑞 App 指数提供的数据，我们可以看出，小红书的主要用户是来自一二线发达城市，爱美、追求精致生活的 90 后年轻女孩。

　　② 小红书的内容定位

　　针对这样的用户群体，小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。

　　2）内容话题

　　内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。与年轻女孩的生活相关的内容，就是小红书的内容话题范畴。

　　这一点，从小红书的 slogan「标记我的生活」就可以看出。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。

　　小红书：爆红背后有可复制的内容运营策略

　　这样的话题分类也不是一蹴而就的。一开始为了吸引喜欢购物的女性，只是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来，小红书根据平台的用户、内容数据分析，进行话题的增加和调整。

　　3） 内容选题

　　小红书的内容选题主要来自两个方面，一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题；二是追热点。

　　① 围绕话题，用相关的关键词裂变选题

　　不同的话题之下，选题划分的维度也不同，有根据用户成长路径分的、有根据用户生活场景分的、有根据品类分的。

　　以「时尚穿搭」话题为例，它下面的选题就是根据品类分的。

　　例如，值得买的包包、一周穿搭分享、冬天最美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韩国最火的设计师品牌等。

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