带你深度解析小红书APP？ 　　

时间:2021-09-14 11:35:00

　　小红书应该是近两年来最热门的社区电商平台之一了，本文针对小红书进行冷启动的分析，也完整地参照产品和运营的破局，对产品功能描述、市场切入点分析、核心用户画像及获取和冷启动策略做了较深入的复盘研究，通过复盘也让我们看到了小红书跻身海外购产品一线的可能性。

　　小红书: 全世界的好东西

　　产品简述

　　1、产品介绍，属于哪类业务类型，为什么？

　　小红书是一个社区电商平台，包括UGC(用户原创内容)模式的海外购物分享社区，以及跨境电商的"福利社"，即通过跨境电商B2C模式让海外的优质商品直达手中，完成信息和商品的流通闭环，其slogan是：找到全世界的好东西，小红书在互联网江湖中还被称作为“购物版知乎”。

　　2、特色功能

　　1）写购物笔记：用户可以随时创建护肤/时尚/生活/旅行等等的购物心得笔记，并进行分专辑整理；

　　2）在线购物：“福利社”是小红书的变现模块，提供精心筛选的热卖产品让用户一键购买；

　　3）内容社区：包含专题活动、热门话题、热门专辑等内容让用户们互动讨论及参与；

　　4）生活圈：用户之间可以沟通、评论、收藏笔记内容，并且组建感兴趣的类别圈子；

　　3、产品定位

　　1）产品定位：海外购物分享社区

　　2）需求：挖掘好货，并希望在国外购买比国内更便宜的奢侈品与高品质商品

　　3）用户人群：18-35岁的中国女性/男性，都市白领、学生、公务员等有消费能力并追求生活品质的中青年

　　5、竞品种类

　　1）考拉海购：是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商。以100%正品，天天低价，7天无忧退货，快捷配送服务，提供消费者海量海外商品购买渠道

　　2）洋码头：是中国海外购物平台，汇集全球各地知名品牌供应商，提供团购项目，认证商家一站式购物，保证海外商品现货库存，全球物流护航直邮。

　　3）亚马逊中国：综合网购商城，销售图书音像、数码家电、母婴百货、钟表首饰、服饰箱包、鞋靴、运动户外等32大类、上千万种产品。

　　4）达令：一家专注于全球好货的电商APP，与海外300多家知名品牌直接签约，商品都是全职买手从世界各地搜罗来的精品好货。

　　5）美丽说HIGO：定位于海外代购，汇聚全球优秀买手，买家与所在地的真实买手直接沟通和交流，没有中间环节。

　　全能广告集团，主要业务包括专业的小红书团队、庞大的优质小红书推广资源、推广方式多样、针对行业的解决方案。深圳市全能广告集团有限公司是一家专业的互联网整合营销解决方案提供商，专注于企业线上营销推广服务，在小红书推广、小红书代运营、小红书营销策划、素人种草、KOL营销笔记优化等诸多领域有出色的业绩和非凡的案例。用数字证明，一切为了销售，客户的销售提升完全超出预期!为品牌而生，凭口碑传播，我们愿意和您一同见证您的成功!