全能广告打造不同明星代言玩法，小红书明星KOL？ 　　

时间:2021-09-27 10:33:40

        打造不同小红书明星代言玩法，小红书将明星价值玩出最大化

　　近段时间，一打开小红书，首页就会出现一大批明星发的最新动态，范冰冰、蔡徐坤、林允、江疏影、韩火火、大S、王鸥···

　　以前的小红书，里面都是用户种下的小草，而现在全是明星养出的草原…

　　在大多数人看来，明星的穿衣护肤是一个范本。他们白白嫩嫩的皮肤和走在时尚前沿的穿搭就像是“美丽秘籍”一样，而明星入驻小红书正是为普通消费者提供了一个“解密”的渠道。

　　和明星的其它商业代言不同，在小红书上，明星发布的内容大多都是自己的护肤心得，或者是自己亲自试验过的高性价比产品：

　　范冰冰在小红书上自称“一枚只说实话的小白鼠冰”，经常发布上百字的使用心得，教大家如何护肤。

　　这些推荐中并没有很多商业气息很重的产品，更多的是偏向于个人化的推荐。这些个人化的产品增加了推荐商品的信任度，让用户安安心心地被种草，也增加了小红书的实用性。再加上明星本身影响力的背书，让明星不仅为小红书带来了一大批粉丝用户，还辐射到了更多爱美的女生，即便只是明星的路人粉，也不会对这种实用性强的保养秘籍感到排斥。

　　除了影响力的提升和用户量的暴增，明星入驻小红书的背后，还蕴藏着巨大的商业价值。

　　“社交+电商”一直是小红书的运营模式，将“推荐商品”和购买渠道打通，以实现“可见即可买”的消费模式。话虽如此，但小红书的社交功能一直大于电商功能。而明星的入驻无疑是对小红书商业价值的赋能。

　　明星的带货能力是影响力的直观表现之一。小红书因为明星入驻所带来的巨大流量，也同步带动了其电商平台的流量，一方面是销量的提升，另一方面，则是为接下来品牌方的入驻打造一篇沃土。

　　范冰冰的一篇文章、一个视频就可以将产品卖断货，甚至连范冰冰自己都买不到了

　　入驻小红书对于明星来说也是为其价值的赋能，帮助明星在新的领域中建立人设。“吃货”、“逗逼”这些是明星中常见的人设，与其和其它人比谁更幽默，谁更有个性，不如在新的领域开设一个新的人设更能够让人容易记住。小红书的出现就是为他们创造了一个新的空间，让他们能丰富自己的人设。

　　林允是将小红书的热潮带进娱乐圈的明星之一，她在微博有800万+的粉丝量，而在小红书不到一年就已经累积了700万+的粉丝量，还有网友调侃说林允在小红书上活跃的像一个美妆网红博主。林允的那些护肤心得和美妆技巧对于90后、95后这些年轻人来说都很实用，这些有价值的内容让林允有了自己的标签——#被演戏耽误了的美妆博主#、#新一代带货女王#，让她在美妆护肤领域有了一定影响力。

　　明星入驻对于小红书和明星来说是一种互利的营销方式。一方面，明星的影响力带动了小红书的影响力，大量明星的入驻引发了大量的话题和讨论度，增加小红书品牌的活跃度；同时，明星的背书吸引更多消费者做出购买行为，增加了小红书的商业价值，让小红书“社交+电商”模式形成了一个完美的闭环。另一方面，小红书为明星提供了一个新的平台，给他们提供了一种新的人设可能，也为明星带来了大量小红书的目标用户，用带货能力展现明星自己的商业价值。

　　明星效应是营销中最直接有效的形式之一，特别是在中国，明星的背书直接影响着品牌销量的变化，也是品牌吸引当下90后、95后年轻人的利器。也正是这样一个环境，导致很多品牌开始盲目利用明星效应为其品牌赋能，但有时只是找来一位流量代言人拍张照片、拍支TVC并不能将其价值发挥到最大。如何签下一位明星后，将其价值发挥到最大？小红书的方式或许可以给你一个新的思考。

　　和大多数品牌的明星代言玩法不同，小红书从一开始就用沉浸式的内容将明星和品牌，以及他们的粉丝紧紧绑定在一起。

　　小红书的这一明星营销形式，将内容、故事、品牌、场景、调性、受众等多维度进行融合，用有价值的内容和品牌紧密地联系在一起，拉近了明星和粉丝之间的距离，为品牌赋能。同时，用长时间的沉浸式合作提升消费者的记忆度，引发消费者的情感共鸣。江疏影在一年的“红唇日记”中不仅为消费者推荐了很多有价值的产品和内容，还还原艺人生活中的真实状态，用鲜活、立体的形象展现出江疏影独立的生活表达方式以及她的与众不同，让小红书不仅仅是一个“种草”平台，也是一个追求全新生活方式的平台。

　　明星于小红书而言，更像是一个“合伙人”的角色。这样一种独特的“内容资源＋明星经纪”模式不仅最大化了明星的价值，也延长了明星和品牌的生命周期。在当下的市场环境中，捧红一个人可以很简单，简单到一个短视频就可以C位出道，这让明星的成长周期越来越短，所以明星营销有时候是一个风险很大的选择，说不定第二天网友又开始追捧另一个“王菊”。小红书的方式让明星和品牌形成一种相互陪伴、相互成长的状态，将明星的品牌价值最大化传播，同时也为品牌带来最大化的利益。

　　全能广告集团，主要业务包括专业的小红书团队、庞大的优质小红书推广资源、推广方式多样、针对行业的解决方案。深圳市全能广告集团有限公司是一家专业的互联网整合营销解决方案提供商，专注于企业线上营销推广服务，在小红书推广、小红书代运营、小红书营销策划、小红书种草、KOL营销笔记优化等诸多领域有出色的业绩和非凡的案例。用数字证明，一切为了销售，客户的销售提升完全超出预期!为品牌而生，凭口碑传播，我们愿意和您一同见证您的成功!